Archives NanoJV. Article mis en ligne le 7 mai 2011.
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Archives NanoJV. Article mis en ligne le 7 mai 2011.
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Cet article raconte l’histoire (presque imaginaire) de la première armée sponsorisée par une marque, avec siglages publicitaires sur les hélicos, les chars, et les transports de troupes, jusqu’aux écussons des uniformes…Aujourd’hui au Sud-Soudan.
AKQA, agence de pub internationale spécialisée dans le marketing interactif (ici) , organise chaque année en coopération avec le festival de la pub à Cannes (ici), une compétition intitulée "Future Lions" (ici). Les jeunes créatifs sont invités à soumettre des clips originaux vantant les qualités d’un produit sur un mode qui aurait été impossible il y a 5 ans. C’est la principale règle du jeu.
L’une des équipes a donc eu l’idée de combiner la réalité et la fiction autour de l’histoire hors du commun du Sud-Soudan. Le pays qui s’est affranchi de la charia et accédera à l’indépendance le 9 juillet prochain offre à ses citoyens la liberté de boire ce que bon leur semble. Une brasserie s’est donc implantée à Juba, capitale du nouvel Etat pour produire la bière locale: le "White Bull Lager". Une vraie étude a été nécessaire pour créer cette boisson conforme aux attentes spécifiques des sud-soudanais. Le White Bull Lager s’est ainsi imposé comme un véritable symbole national d’indépendance, de paix et de succès économique. Sa devise est d’ailleurs “Celebrating Peace and Prosperity”, en v.o. puisque l’anglais devient au passage la langue officielle au Sud Soudan.
40 millions de dollars ont été investis par la société SSBL dans la brasserie et des centaines d’emplois créés. Voila pour la réalité sur le terrain. A partir de là, une équipe de jeunes créatifs a imaginé l’histoire fictive de la "White Bull Lager ARMY". La première armée sponsorisée par une marque, avec siglages publicitaires sur les hélicos, les chars, et les transports de troupes, jusqu’aux écussons des uniformes de l’armée du sud-soudan…Même George Clooney est appelé à la rescousse. La vidéo est signée Thomas Evans (copywriter) et Matthew Markham (art director).
Une petite fiction à déguster en musique sur la vidéo ci-dessus, débusquée aujourd’hui par NanoJV. Un clip très rafraîchissant, digne des Monty Python, qui mériterait de gravir les marches en juin à Cannes. En attendant, vive le Sud-Soudan (La cérémonie d’indépendance aura lieu le 9 juillet prochain à Juba).
NanoJV a enquêté sur les auteurs de la vidéo et réalisé la petite interview suivante. Thomas Evans serait très intéressé de connaître le feed back des autorités sud-soudanaises concernant son clip. Il recherche également des partenaires et des mécènes pour la suite de sa carrière…
INTERVIEW OF THE CREATOR OF THE VIDEO
NanoJV: Who are you ?
T.E.: Thomas Evans. I’m at an advertising school in London called the School of Communication Arts. I made the video with my creative partner, Matthew Markham. I am the copywriter, he is the art director. School website My School blog . So the brief is to ‘Advertise a product from a global brand in a way that couldn’t have been done 5 years ago, to an audience of your choosing.’
NanoJV: How did you get the idea of making the video on White Lager / South Sudan ?
T.E. : I’d read an article about how South Sudan was recently able to build a brewery after seceding from the Islamic North, thus not being under the rule of Sharia law. I was quite impressed by this, as I’d never heard of anything quite like it. When I became aware of the Future Lions brief I didn’t want to go down the usual ‘make an iphone app / use geo-location / Twitter / or some other technlogical innovation from recent years. I started thinking about recent developments in politics and world affairs, newly established states, shifts in the global landscape and that’s when i remembered the story I’d read about White Bull Lager. Then, I researched as much as I could about the country and from that point the script was easy to write.
NanoJV: What where the difficulties you faced making this clip ?
T.E. : The difficulties I faced making the video were technical ones. All the clips were sourced from YouTube – The whole thing is an almighty cut and paste job. We had to pull in some favours for the post-production and video effects from friends who work in that industry – other than that it took about 2 solid working days to put together. There was also concern about whether people would get it – the piece is a satire on the advertising industry set against the backdrop of the secession of South Sudan from the North – there is always the risk that this would offend people. Usually white, Western, middle class people!
NanoJV: Are the authorities of south sudan aware of what you did ? Did they cooperate ?
T.E.: I didn’t seek help, advice or approval from the South Sudanese authorities – I’d quite like to know what they think though!
NanoJV : Do you have a chance to be selected for the Cannes competition ?
T.E. : With regards to being selected for Cannes – Well I put the video on an advertising industry website for some feedback and everyone there ripped it to shreds ! so I think that’s unlikely..
NanoJV: How can NanoJV help you ?
T.E.: With regards to help from NanoJV – well as I mentioned before it’d be interesting to know what people from South Sudan think of it – is there any chance you find it an audience?
Copyrights Nanojv: http://nanojv.com
Publié le 7 mai 2011
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